专业广告翻译让广告更具商业价值

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查看: 28|回复: 0| 发表于 2016-12-23 18:59:52 | 显示全部楼层 |阅读模式|
  近年来随着全球一体化经济的发展,国内外市场竞争越来越激烈,各大企业为了能迅速抢占市场份额,纷纷加大了广告宣传力度。由于不同语言使用者之间有着巨大的文化差异,所以专业广告翻译对于企业的发展起着至关重要的作用。
  广告是一种公众性的信息交流活动,它以付费的形式通过媒体向大众介绍产品、服务或观念,以引发消费者的购买欲,增加企业品牌认知度,加深消费者对产品的印象,从而增加产品销量,提高公司业绩。一个好的广告翻译不仅仅是将广告原文信息简简单单、一字不漏的表述出来,而是要根据客户需求和所译文字的语言习惯,将产品的功能用途用生动形象、简洁易懂的语言展现给大众,从而吸引消费者的眼球。
  正因为广告翻译的作用如此之大,因此译员在进行广告翻译时,必须深入了解广告产品的特性、把握好广告受众的心理,采用简明扼要、清楚易懂、新颖独特、号召力强的句子将产品的功能用途传达给大众,以引起消费者情感上的共鸣,从而为广告宣传带来更大的商业价值。因此,广告翻译需要译员具备优秀的语言组织和表达能力,并且能够以优美的文风诠释出广告所要表达出来的含义。


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